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印尼的UGC 新闻- 印尼的”王尼玛”们

发布日期:2017-11-05 编辑:乐虎国际

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白龙马,毕业于皇家墨尔本理工学院。后在十余国家进行市场开拓,历任某澳洲公司中国区总代表、某国内上市公司印尼区总代表、某国内上市公司亚太区总监等职。目前在印尼创业,担任创业公司Temanku的联合创始人。

BuzzFeed(美国新闻聚合网站),红迪网(英文名Reddit,美国社交新闻站点)和九笑网(英文名9Gag,香港搞笑网站)之间有什么共同点呢?是的,他们的共同点就是网站上的标题都非常吸引人,让人忍不住点开看看。但是,这些网站还有一些因素是媒体嗅觉不敏感的人们无法理解的——用户原创内容(行业内称UGC)。

UGC的表现形式有很多种。诸如九笑网等网站允许用户上传搞笑图片和视频剪辑(恶搞图片和动图),这些内容只要不越界、不涉嫌淫秽,通常让人忍俊不禁。另一些网站,比如亚洲科技(Tech in Asia)(对,说的就是我们)则尝试通过让读者和利益相关者发布原创文章(文章可以涉及科技方面、风险投资方面或其他任何激发想象力的领域)在专业社区交流。

以上提到的网站巨头基本上都是美国本土网站。但是,东南亚发展中国家也同样有此现象。有些人可能会想,这种用户原创内容对诸如印尼等国家的市场来说意味着什么呢?这些国家的大部分国民都不经常上网。

更多快速应用

印尼建国大学(Binus)最近发布了一项研究,研究的主要课题是与品牌相关的用户原创内容在一个超过3200万人最近成为网民(每天上网时间超过3小时的人)的国家的重要性。报告指出,大约95%的网民浏览的都是社交网站,群岛有着全球最大的Facebook用户群体。

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最近的统计数据显示,印尼最近的网络普及率近30%,相较去年有了缓慢的增长,涨幅为10%。西方国家的网民先是从传统印刷报纸过渡到网络媒体,最后才逐渐过渡到用户原创内容,与西方国家不同的是,随着宽频普及率的快速增长,印尼直接从破破烂烂的报纸过渡到他们移动设备上用户原创内容的海洋。

位于印尼苏腊巴亚的UGC网站Keepo创始人兼首席执行官Michael Rendy认为,这种急剧的过渡虽然不太和谐,但是对印尼媒体消费者来说却是个好事。Michael Rendy 说:“印尼网民很有批判精神,他们对任何触动他们情绪(敬畏、愤怒和同情)的事件反应都很大。”

Michael Rendy对他创办的Keepo的定位是当地主流媒体的替补。该网站让用户为不同栏目建立媒体消息源。有些栏目只刊登幽默和文化相关的话题,另一些栏目主要展示创意艺术作品和其他独具一格的东西。Michael Rendy称他的网站目前每个月有200万的浏览量,21000个注册用户和72个活跃出版商,出版商在他口中就是每月至少发布80篇文章的用户。

忽视它,后果自负

最近,贝恩咨询公司代表世界经济论坛开展了一项研究,研究指出,尽管新兴的通讯设施取得了一定的进展,但是传统的印刷媒体仍然占据东南亚媒体市场180亿美元市场份额的45%左右。印尼主流报纸罗盘报(Kompas)就是一个有趣的例子,然而,贝恩公司也强调了罗盘报的社区新闻平台Kompasiana的重要性。

在Kompasiana平台上,用户在论坛上分享信息、观念和想法,随着时间的推移这个论坛就变成了现在的社交媒体。自2008年推出新的网站以来,贝恩公司指出罗盘报的综合浏览量复合年增长率在73%。

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Keepo团队工作中

传统媒体比如《雅加达环球报》和《福布斯印尼》也有网站,尽管这些媒体不太可能让用户原创内容在网站上出现(除了福布斯国际版)。《雅加达邮报》小试牛刀,允许用户在其网站上发布原创的印尼旅游经历链接。

印尼的KapanLagi网站(KLN)被封为全国最具前瞻力的在线媒体网站,也是全国最大的在线媒体公司。新加坡的新传媒集团甚至在一次收购交易中抢购该公司。然而,今年二月,KLN的首席执行官Steve Christian说像他的公司那样的企业最怕遇到新媒体竞争者。他坦言非常害怕新媒体公司在车库里奋发图强。在印尼,这种公司包括1cak 和Keepo,这些网站以用户原创内容为主,并可以在预算减少的情况下每月吸引数以百万计的访问者。

Rendy解释道,UGC之所以非常吸引人是因为它既带有社会成分又加入了用户的独特个人体验。他补充道:“这种形式还很节约成本,因为UGC形式不需要网站运营者聘请太多写手。”

像商品一样创新

如果印尼出现了更多本地化UGC网站,那么传统广告对当地品牌的吸引力可能会大减。潜在的问题就是,既然他们能通过自创读者感兴趣的内容并顺便提到自己的品牌,为什么要花费大价钱去印刷广告或者做横幅广告?如果UGC发布得好,理论上这个公司就相当于免费做了宣传,还让观众了解到公司的本质(参见亚洲科技发布的社区发帖指导)。

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但是,说起来容易做起来难。那些缺乏时间和资源,无法创造性地大规模产出品牌化内容的公司仍然要为其买单。雅加达新公司GetCRAFT的联合创始人Patrick Searle认为,印尼的内容营销仍然十分滞后,但是在未来的几年内可能会繁荣发展。近期在亚洲科技的采访中,Searle说道: “这是BuzzFeed, Quartz,Vice和 Vox的主要收入来源,是促进其业务增长的主要动力。”

贝恩公司指出,大家可能会问到的重要问题有:在经济成熟度参差不齐的环境下,东南亚国家该如何与数字化内容更好的协调?不断变化的社会媒体趋势该如何塑造诸如印尼等国家和地区的内容开发?

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